繼國家提出建設“美麗中國”、“平安中國”之后，2015年“健康中國”被首次寫入政府工作報告之中，要求以“普及健康生活、優(yōu)化健康服務、完善健康保障、建設健康環(huán)境、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)”為重點，加快推進健康中國建設，從此“健康中國”正式上升為國家戰(zhàn)略，開啟了“大健康”時代的新藍海。

康養(yǎng)行業(yè)的國家觀點

發(fā)展健康服務新業(yè)態(tài)

在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中提出：積極促進健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合、催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

建設健康城市和健康村鎮(zhèn)

把健康城市和健康村鎮(zhèn)建設作為推進健康中國建設的重要抓手，保障與健康相關的公共設施用地需求，完善相關公共設施體系、布局和標準，把健康融入城鄉(xiāng)規(guī)劃、建設、治理的全過程，促進城市與人民健康協(xié)調(diào)發(fā)展。

針對當?shù)鼐用裰饕】祮栴}，編制實施健康城市、健康村鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃。到2030年，建成一批健康城市、健康村鎮(zhèn)建設的示范市和示范村鎮(zhèn)。

“大健康+旅游”受到高度關注

2017年5月經(jīng)國務院批準，國家衛(wèi)生計生委、國家發(fā)展改革委、財政部、國家旅游局和國家中醫(yī)藥局聯(lián)合印發(fā)的《關于促進健康旅游發(fā)展的指導意見》提出：到2020年，建設一批各具特色的健康旅游基地，形成一批健康旅游特色品牌，推廣一批適應不同區(qū)域特點的健康旅游發(fā)展模式和典型經(jīng)驗，打造一批國際健康旅游目的地。到2030年，基本建立比較完善的健康旅游服務體系，健康旅游服務能力大幅提升，發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化，吸引更多的境內(nèi)外游客將我國作為健康旅游目的地，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展層級。

積極發(fā)展健身休閑運動產(chǎn)業(yè)

進一步優(yōu)化市場環(huán)境，培育多元主體，引導社會力量參與健身休閑設施建設運營。推動體育項目協(xié)會改革和體育場館資源所有權、經(jīng)營權分離改革，加快開放體育資源，創(chuàng)新健身休閑運動項目推廣普及方式，進一步健全政府購買體育公共服務的體制機制，打造健身休閑綜合服務體。

鼓勵發(fā)展多種形式的體育健身俱樂部，豐富業(yè)余體育賽事，積極培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、極限、馬術等具有消費引領特征的時尚休閑運動項目，打造具有區(qū)域特色的健身休閑示范區(qū)、健身休閑產(chǎn)業(yè)帶。

在“健康中國2030”、“鄉(xiāng)村振興”雙重國家戰(zhàn)略下, 為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來重大戰(zhàn)略機遇，提供了政策利好大環(huán)境。由此，傳統(tǒng)的康養(yǎng)地產(chǎn)模式已經(jīng)不再適合新的城鎮(zhèn)發(fā)展，傳統(tǒng)的方式已不再支持土地的獲取。